**网红与MCN机构的分道扬镳：风波背后的深层次原因**
网红与MCN机构的分手故事再次上演，且不乏戏剧性。2024年12月，知名美食账号“特厨隋卞”突然停更，引发了外界的广泛猜测。该账号由特级厨师隋坡运营，内容主要围绕探店美食，并拥有超过400万粉丝。停更的原因被认为是隋坡与其合作的MCN机构之间出现了解约风波。随后，在2025年3月，MCN方面发布了视频，宣布正式结束与隋坡的合作，并透露将把该账号转型为开放平台，邀请更多烹饪大师共同参与。紧接着，隋坡以全新账号“特厨隋坡”重返多个平台，继续更新内容。
然而，外界本以为此事将就此画上句号，但最近，MCN机构接连发布多个视频，指责隋坡违反协议，发布了违约和侵权的视频内容。例如，MCN方面在一份题为《敦促手艺人隋先生立即停止违约侵权行为》的声明中指出，隋坡并非天生的网红，并且透露，为了将隋坡从一位普通厨师打造成网红，MCN机构投入了巨额资金。此外，声明中还提到，双方曾在合作协议中约定，合作结束后，隋坡在一定年限内不得从事与协议相似的业务，如短视频和直播等。
与此同时，隋坡的编导“小李”也在社交平台上发布了相关动态，表示隋坡是账号的灵魂人物，并揭露了此前在一项价值数万元的商单中，隋坡仅获得了500元的分成。一些支持隋坡的网友在评论中对MCN机构进行了强烈的讽刺，称“鸡总以为是自己把太阳叫出来的”。
虽然目前双方责任尚未定论，但显而易见的是，MCN机构在隋坡从零开始，成为百万粉丝网红的过程中，究竟发挥了多少作用，已经成为此次风波的焦点。而这一点，也会直接影响到事件后续的发展走向。
这一事件为我们提供了一个思考的角度：为什么如今MCN的日子越来越难过了？
根据克劳锐发布的《2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》数据显示，近年来国内MCN机构的注册数量增速明显放缓。2024年注册量为26,200家，净增量不足千家。尽管报告显示，2024年约有一半的MCN实现了营收增长，但实现净利润上涨的机构不到30%，而营收和利润双增长的机构更是不到10%。增收却未能增效的现象，导致很多MCN机构开始调整经营策略，强调提高效率，并通过精简团队来降低成本。
不可忽视的是，MCN和网红之间的关系是相辅相成的。MCN通过为网红提供资源和支持，期望通过网红的走红获得回报。理论上，这种合作模式只有在MCN不仅能帮助网红崭露头角，而且能够留住网红的前提下，才可能顺利实施。然而，越来越多的MCN机构发现，自己正在失去越来越多的头部网红。
以无忧传媒为例，曾以“十万主播”闻名，近期除刘畊宏外，体操冠军李小鹏、管晨辰，足球评论员刘建宏以及歌手组合水木年华等人也陆续脱离了该机构。分析原因，这并不难理解。在行业初期，许多网红因为资源匮乏而需要MCN的资金和支持来发展。然而，随着行业的成熟和竞争的加剧，MCN机构的吸引力正在逐渐下降。如今，网红尤其是已经拥有一定粉丝基础的网红，面对更多选择时，MCN所能提供的独特价值变得越来越不明显。
例如，在商务资源方面，随着平台如抖音、小红书的商业化日渐完善，MCN所掌握的信息不再具有明显的优势。此外，随着AI工具的广泛应用，各大平台也在不断优化算法和推荐机制，创作者的内容生产成本随之降低。对网红而言，在选择合作伙伴时，MCN的资源和支持是否仍能提供独特的价值，成为了一个值得深思的问题。
此外，部分MCN机构的不规范操作也加剧了行业的不信任感。例如，央视新闻在2024年12月的报道中揭示，某些MCN机构采取低价诱导新人签约，严格执行合约，再通过高价索赔来实现盈利，这种做法无疑给整个行业带来了负面影响。
随着流量红利的逐渐消退，网红的竞争愈加激烈，MCN的传统商业模式也遭遇了挑战。在直播带货领域，随着增速放缓，头部网红也面临着越来越大的压力。根据艾媒咨询的统计数据，中国直播电商市场的增长率从2018年的600%急剧下降至2023年的40.48%，而2024年预计更将降至15%。与此同时，电商平台和商家逐渐偏向于店播，而不再过于依赖个人网红带货。
对于网红而言，当现有的合作模式无法满足其发展需求时，转型或寻求新的合作机会就成为了一种必然的选择。虽然我们目前尚不清楚隋坡脱离MCN的全部原因，但显然，隋坡选择以新账号“特厨隋坡”重启事业，表明这家MCN未能为他提供无法替代的价值。
总结来说，MCN机构如果无法吸引新的网红加入，且无法帮助现有网红实现更大的商业回报，那么它们的日子自然会变得越来越艰难。
