潮新闻客户端 记者 祝瑶
618进入最后的冲刺期，亮点与趋势到底在哪里？“新品首发”，让网友对这届618有了更深刻的体感。
“618的购物车，快被新品塞满了”，618第一波大促开始，杭城网友艾迪就把空气褶皱纱家居服、夏季防蚊的驱蚊蛋、护龈抗敏牙膏等品牌新品加入购物车。距离618大促还有最后几天，杭城朱女士关注的服饰品牌店上架了十多款新款，适合夏末初秋的衬衣，面料更厚实一些的外套、T恤、长裤。
在竞争激烈的当下，对品牌来说，新品首发不失为一个突破口。618作为重要的时间节点之一，商家期待着通过大促打开新局面、抢占机会，承接住这一波消费热潮。
据最新数据，今年，在天猫首发的新品打爆数量井喷式增长，618期间整体成交增长153%。从618开售到6月12日，12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。
图据受访者
潮新闻记者了解到，通过对关键数据的一一拆解分析，破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业。其中3C数码行业破亿新品最多，vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品破亿。618期间，3C数码行业超160款新品破千万。
5月22日，小米15S Pro天猫首发，首销24小时内成交破千万；荣耀400 Pro5月28日天猫首发，当天成交破千万；大疆Mavic 4 Pro无人机成交破千万，较上一代增长3倍。今年一季度，手机品牌旗舰新品集中天猫首发，新品首发数量同比增长了220%，超七成手机新品上市即卖火。
今年618，家电家居行业成交破千万的新品最多，超过了170款。趋势品类扫地机器人新品“黑马”迭出。小米扫地机器人M40S首销7日单品成交破千万，截至6月12日，科沃斯T80、追觅S50Pro、石头P20 Ultra等新品成交均超千万。
美妆个护成交破千万新品数近百个，千万级新品成交前10名中，欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒2.0次抛精华等美妆新品，卡诗元气姜粉瓶洗发水、欧莱雅全新玻尿酸洗发水等个护新品均排名前列。
今年618期间，新品成爆款的数量更多，打爆速度也明显更快。小米15S Pro首销第一天成交破千万；sisley希思黎全能乳液升级版首销4天破千万，联想拯救者R9000P笔记本，首销7天成交破千万，娇韵诗油皮双萃精华，首销15天成交破千万。
趋势品类成交破百万新品数创新高，6970款新品成交破百万，百万级新品数量增长192%。新品爆发的赛道更加细分多元，仅在天猫618第一阶段，就有898个新品登顶趋势类目冠军。任天堂Switch2登顶游戏掌机类目冠军、Crocs云朵系列洞洞鞋成洞洞鞋品类单品冠军、闪电、S-WORKS ARES 2骑行鞋在锁鞋品类夺冠，索尼头戴XM6登顶头戴耳机类目冠军。
手机壳品类的新品CASETiFY纯色波漾手机壳成交破百万，登顶5月手机壳类目单品成交TOP1；小众品牌GOTUKOLA洗发水在蓬松洗发水品类登顶，首销当日成交即破180万。
此外，越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等趋势品类，也都跑出新品“尖子生”。Lululemon全新女士越野鞋系列首销30天成交破500万；AREAX砖区“章鱼哥的石像屋”新品登顶国潮积木单品榜成交TOP1；诚实一口黑金烘焙猫粮首销30天成交突破5000万。
今年天猫618新品成交爆发，是淘天年初启动增长战役推出新品激励政策的成效展现。天猫TopTalk会上透露，今年天猫在新品激励方面，投入资源翻倍。超级新品在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源。
在行业看来，对于品牌商家来说，618已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素。对于平台而言，推动品牌进一步加速上新，为消费者提供新鲜消费内容，才能持续激活消费需求。
