红星资本局6月10日消息，今日，一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元，目前已结拍。据了解，此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色，在备注栏标注了“全球唯一一只”。
一只丑萌的塑料玩偶，拍出108万元天价；一个原价99元的盲盒，被黄牛炒到4000元；一款联名挂件，溢价超过24倍……LABUBU，这个泡泡玛特旗下的潮玩IP，正在以惊人的速度收割年轻人的钱包。
LABUBU的火爆程度，已经超出了普通消费品的范畴。它的价格体系更像是一场资本游戏，通过限量策略制造饥饿营销，隐藏款抽中概率低至1/144，联名款发售即秒空，人为制造稀缺感。于是导致黄牛产业链，职业炒家用外挂抢货，雇人排队扫货，甚至跨国倒卖，形成完整的套利链条。如此之下，LABUBU越来越有金融化趋势，部分玩家将潮玩视为“塑料茅台”，隐藏款溢价450%，二手市场交易火爆。
这种模式让LABUBU的价格一路狂飙，甚至初代藏品被拍出108万元天价。但问题是，它的真实价值究竟在哪？支持者认为，LABUBU的火爆源于它的“情绪价值”，年轻人把它当作情感寄托、社交货币，甚至是身份象征。明星带货（如BLACKPINK的Lisa、贝克汉姆）、社交媒体传播，更让它成为全球潮流符号。
但反对者指出，这不过是资本精心设计的“割韭菜”游戏，因为早期高价潮玩（如SPACE MOLLY联名款）二手价已从万元跌至千元，LABUBU的高溢价能维持多久？还有市场上“祖国版”LABUBU横行，真假难辨，消费者花高价可能买到仿品。再有部分玩家为抽隐藏款花费数月工资，陷入“购买-加价卖出-再追购”的循环。
LABUBU的爆火，折射出中国潮玩产业的崛起，泡泡玛特2024年营收130亿元，海外市场增速895%，证明中国IP正在全球市场占据一席之地。然而，过度依赖炒作和稀缺性营销，可能让行业走向畸形。一旦市场热度消退，高价潮玩可能迅速贬值，接盘者成为“最后一棒”。而20倍以上的溢价可能违反《价格法》，部分黄牛行为已涉嫌扰乱市场秩序。当年轻人意识到自己被“收割”，潮玩市场的狂热或将降温。
LABUBU的火爆，是消费升级的产物，也是资本运作的结果。它的成功证明了中国潮玩的创造力，但也暴露了市场的浮躁，是时候回归理性了。
真正的“潮玩”不应只是炒作工具，而应是能让消费者长期喜爱的文化符号，如果行业继续依赖饥饿营销和黄牛炒作，最终只会透支信任，留下一地鸡毛，年轻人可以热爱潮玩，但别成为资本镰刀下的牺牲品。
