今年的618购物节在时长上较往年有所延长，各大电商平台的规则则趋于简化，曾经令人眼花缭乱的满减活动如今已不再是主流。然而，在这次618的讨论中，除了各品牌商品的性价比外，关于折扣奢侈品的话题尤为引人注目。
“那种买到奢侈品折扣的兴奋感，往往会悄悄从眼中流露出来。我以两折的价格入手了巴宝莉的包包，虽然出门时不需要带什么，但在朋友面前稍微炫耀一下，听到他们的羡慕声后再假装遗憾地说‘已经售罄’的那份成就感，真是让人倍感愉悦。”另一位消费者兴奋地表示：“我在某平台上以899元购得miumiu包包，简直划算得令人难以置信！”甚至还有人提到汤姆·福特的折扣专场，以三折起的价格吸引了大量人流，工作日的客流量也相当可观。
在小红书等社交平台上，关于折扣奢侈品的讨论热度更是高涨，相关话题的浏览量突破了1.1亿，讨论数超过了100万。如此庞大的关注度，让人不得不感慨，年轻人确实是“花小钱办大事”的高手。而数据显示，奢侈品“内购特卖”已在全球市场中占据了重要地位，市场价值高达18%，总规模高达1.47万亿欧元，其中奢侈品领域的占比更是高达50%。
随着线下奢侈品内购会的火热，线上奢侈品特卖会的关注度也与日俱增。有趣的是，许多消费者调侃已经购买过折扣奢侈品的人，称他们如同签署了保密协议，大家都在默默享受这份秘密的喜悦。今年618，唯品会上连续举行了多场特卖活动。例如，在6月10日的狂秒活动中，999元就能抢购到Burberry男士T恤，倪妮同款ECCO休闲运动鞋也是同样的价格；一条美奈正圆强光的Akoya海水珍珠项链当天活动价仅为2137元。
此外，各大品牌的护肤产品同样让人惊喜，SKII的淡斑小银瓶精华液75ml降至1757元，订单额满800元还可享受额外减免100元的优惠，此外还赠送了6支20g洁面和4支30ml的SKII神仙水。
例如，在成都的消费者薇薇抓住了这个难得的机会，在唯品网上以极低的折扣购得了SKII。“不久前我还在这平台上以2.3折的价格买到了一个蔻驰托特包，这次又碰到狂秒活动，居然是我一直心仪的SKII，真是赚到了！”
可以说，奢侈品的市场定位也在悄然发生转变，昔日的持续涨价如今已变为主动拥抱折扣的趋势。在奢侈品市场规模不断缩水的背景下，这样的策略无疑是一条可行之路。当下的年轻消费者更注重性价比，奢侈品牌适应这种消费观念，将为其未来的发展开辟新的道路。
