去年年初就有传言说迪丽热巴在准备新项目，但团队一直没透露具体信息。记者问她的时候她只笑不说话，网上各种猜测都有，直到上个月有个视频被删掉，大家更好奇了。等了大半年，终于在6月17日她突然开直播，直接发布了自己的美妆品牌"Dili Beauty"。
直播里她亲自演示口红用法，展示的产品包装用了环保材料，还有不少传统花纹和现代设计的结合。三小时销售额就接近千万，短视频平台相关视频播放量超过20亿。评论区有人夸她审美好，但也有人说设计跟国际大牌有点像。
粉丝们一开始都很兴奋，组织线上庆祝，阅读量破十亿。不过也有老粉翻出她以前代言的产品比较，说这次风格变化太大。支持她的除了普通网友，还有杨幂转发表示认可，但有些时尚博主指出部分颜色和以前品牌重复。
产品主打个性化定制，口红颜色挺大胆，比如冷蓝色搭配暖橙色。官网公开了所有原料和设计图，直播时她还回答了很多提问。有人觉得这种透明做法很真诚，但也有人担心公开成本会影响定价优势。
线下商场卖得也很好，很多地方排起了长队。网友还发起化妆挑战赛，抖音上特效滤镜特别火。后来爆出她其实去年就和巴黎设计师合作，把丝绸之路元素融入产品，包装上的小刺绣都是手工艺人做的。
这件事让国产美妆搜索量涨了30%，其他品牌也开始模仿这种设计。不过专家讨论说全程透明虽然吸粉，但存在风险。环保材料和民族文化标签虽然受欢迎，但网上也有声音说这是在消费传统文化符号。
现在这个系列还在热卖，有人买说用着自信，也有人觉得价格偏高。争议一直存在，但整体上看确实改变了大家对明星跨界的看法。从零预告到爆发式传播，整件事操作挺成功的，但具体能维持多久还不清楚。
