今天分享的是：2025年新睿世代MBTI-深入50+的健康心理密码研究报告（繁体版）
报告共计：90页
《2025年新睿世代MBTI-深入50+的健康心理密码研究报告》核心内容总结
新睿世代定义与特征
在台湾，50-74岁的人群被称为“新睿世代”，他们正重新定义“第二青春期”。该群体约814万，占台湾人口总数的34.8%（台湾人口总数约2340万），具有独特的特性与需求，不再被动接受市场供应，而是主动寻求能丰富生活的产品和服务。他们拥有数十年经验和智慧，以及相对自由的时间和资源，有机会追求长久以来的梦想。品牌沟通应将其视为充满活力、智慧和潜力的消费群体，反映他们丰富的生活经验和对未来的期待。
新睿世代行为模式与心理健康挑战
新睿世代有三个关键行为模式：“增值，不退场”“智选，真体验”“自主，养生道”。他们以策略性思维经营财富人生，深諳投资与消费分際，积极思考开源节流，考虑延後退休或重返职场以确保财务稳定；驾驭数字与实体双重消费力，善用线上平台搜寻比价，也重视实体通路专业服务；以务实态度拥抱身心变化，让健康管理融入日常生活。
但“新睿世代”也有幽暗角落，外在能量绽放易忽视内在暗影，过度追求活力可能掩盖人生转变期的焦虑感。数据显示，50岁以上民众约每6人就有1人患有忧郁症，且73%患者未寻求医疗协助，主要因对忧郁症认知不足和担心污名化。高功能忧郁症患者表面“一切正常”，内心却长期承受痛苦，更易被忽视。同时，50岁以上消费者感到孤独呈上升趋势，近三年隐藏感受比例提高，“表面安好症候群”可能影响生活品质。
心理健康议题与社会关注
2024年社群对中老年人心理健康与情绪问题关注度显著提高，相关讨论声量较2023年增长37%，“忧郁症”“更年期”为两大热议字词。琼瑶轻生事件引发对熟龄族群心理健康关注，将其推至焦点，反映社会开始关注追求活跃老化中被忽视的心理需求。
忧郁倾向可能源于内在生理退化与外在环境变动失衡感，如生活环境调整、罹癌、亲人逝世等都可能引发。孤独感也是重要诱因，其常伴随退休后生活重心失落产生，长辈可能以不恰当方式表达，导致家庭摩擦。
更年期相关困扰与应对
更年期是重要议题，2024年更年期声量30436则，主要分布在Facebook粉丝团和YouTube，内容以卫教资讯为主。其五大困扰包括情绪变化、睡眠状况、热潮红、性生活和漏尿状况，解方涉及心理谘商、保健品、运动、中医、雷射治疗等。男性也有更年期，会低落忧郁，但社会认知度低，其真实影响可能被低估。
新睿世代MBTI类型与品牌建议
研究从“健康行动力”与“数字行动力”切入，结合MBTI人格特质，界定出不同族群在健康管理上的行为模式，如“全方位精英先锋”“优雅精明自律者”“理性均衡实践家”“稳健慢熟孤勇者”等。针对不同类型提出品牌沟通建议，如与高端品牌合作、打造O2O健康体验、开发健康生活管理APP等，以满足新睿世代多元需求，建立更具包容性的品牌沟通策略。
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