财经观察丨“面子”难撑，“里子”难守！苹果手机再降价背后

苹果手机开启新一轮降价，这次是线下渠道商的价格松动。

有消息称，苹果近日向渠道商下发了调价通知，渠道商开始调价。记者日前走访了深圳两个不同的渠道商门店了解到，苹果iPhone 16系列确实是从5月14日开始降价，且最高降价额度都是1400元，苹果官方线下的Apple Store零售店有部分产品享受国补，此外未有额外降价。

相比线下苹果授权门店，线上电商渠道一些iPhone 16系列产品降价幅度更大。随着电商上一些iPhone 16 Pro产品降价到6000元内，一些iPhone 16 Pro也能参加国补了。

线下授权店最高降价1400元

一名Apple Store零售店店员介绍，苹果官方很少会降价，iPhone Pro系列一般会在新款发布后不再售卖，而不是降价促销。相比苹果官方直营渠道，苹果授权店在定价上相对比较灵活，促销活动较多。目前Apple Store零售店只有国补和苹果的以旧换新补贴政策优惠，6000元以下的机型可以享受国补。

线下的苹果授权门店则在进行最新一轮降价。在一家SUNION苹果授权专卖店内，店员表示，昨天门店开始最新一轮降价，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比都降了1400元，iPhone 16与官网价格相比则降了1000元。该店员表示，公司并未通知降价将持续到何时，可能只有最近几天。

记者在苹果另一个授权商家顺电的店内看到，iPhone 16系列也在降价。其中，iPhone 16 128G、256G、512G分别售5199元、5999元、8299元，相比苹果官网价格降了800元、1000元、700元。据店员介绍，其中128G和256G的价格都已算进国补的优惠，iPhone 16 Pro和Pro Max则未享受国补，但价格也有优惠，iPhone 16 Pro和Pro Max的定价比官网便宜1400元。

据顺电店员介绍， iPhone 16系列一些机型原本就有价格优惠，最新的优惠政策是从13日开始施行，在原本的基础上再降700元左右。“一般就是根据iPhone的市场价格情况，苹果官方说要降价，我们就进行统一调价。”该店员表示，作为苹果主要的经销商之一，门店不会自己任意调价，目前还没有收到这次调价到什么时候截止的准确通知，预计价格短时间内还有可能波动，货源目前则比较充足。

电商降价幅度高达2000元

记者留意到，相比线下苹果授权门店最高降价1400元，一些电商渠道iPhone 16降价幅度更大，一些产品售价比苹果官网价格低2000元。随着iPhone 16系列降价，原本价格高于6000元、无法享受国补的iPhone 16 Pro，部分机型也能享受国补了。

苹果官网iPhone 16系列标价都是发售价，iPhone16售5999元起，iPhone 16 Pro售7999元起，16 Pro Max售9999元起，而在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中，iPhone 16 Pro 128G商品页面显示“官方直降2000元”，叠加500元国补，价格为5499元。此外，iPhone 16 Pro 256G商品页面显示“官方直降1400元”，叠加300元消费券，价格为7299元。不过，参与优惠的iPhone数量可能有限，记者定位广东地区，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G显示缺货。

京东上另一家苹果授权专营店内，iPhone 16系列的优惠幅度也不低于线下授权店。其中白色钛金属iPhone 16 Pro 256GB的商品页面可以领1400元优惠券，到手7599元。黑色iPhone 16 128G商品页面可以领900元优惠券，到手5099元。

拼多多百亿补贴页面显示，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官网价格下降了1241元；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元，相比官网价格下降了2501元；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元，相比官网价格下降了2100元。

中国市场下滑趋势明显

在中国市场，苹果一直没能改变下滑趋势。数据显示，2025年第一季度中国智能手机市场出货量在“国补”政策叠加春节销售旺季的拉动下，同比增长3.3%，达到7160万部，延续过去五个季度的增长趋势，出货量前五分别为小米、华为、OPPO、vivo和苹果，其中，只有苹果出货量出现下滑，下滑幅度为9%，市场份额为13.7%。

业界认为，苹果在中国市场的表现继续下滑，是因为其Pro系列产品不在中国政府补贴政策范围内。这或许也是苹果将iPhone16 Pro的价格下调至符合国补标准区间的原因。

受销量下滑影响，苹果中国的收入也已经连续七个季度同比下跌。最新的一个季度，也就是2025财年第2财季（截至2025年3月29日的季度），苹果大中华区收入为160.02亿美元，同比下滑2.3%，而之前六个季度的同比下滑幅度分别为2.5%、12.9%、8.1%、6.5%、0.34%和11.1%。

一方面，苹果自身的产品优势在逐渐弱化，另一方面，苹果的生态短板日益凸显。“苹果手机在外观设计、硬件配置、软件体验等方面的传统优势正在减弱，安卓阵营与苹果的技术差距日益缩小，部分国产品牌甚至在使用体验上实现反超，苹果过去积累的口碑优势不断消减，导致其市场竞争力持续下降。”资深通信专家马继华说，与此同时，在万物互联时代，智能家居、汽车等终端设备快速普及，相较于国产厂商（如华为、小米、OV等）构建的完整生态体系，苹果在这些领域明显处于劣势，国产品牌通过多品类协同形成的系统性优势，正在影响用户换机选择，逐步将苹果排除在考虑范围之外。

从长期的角度来看，马继华认为，为维持中国市场地位，苹果面临两个选择。“以价换量：全系列大幅降价可提升销量，但会损害品牌高端定位；保价求利：推出更高端产品维持利润率，但将导致出货量进一步萎缩。这两个选择存在根本性矛盾，选择市场份额必然稀释品牌溢价，而坚守高端定位则需承受销量持续下滑的风险。”

半岛新闻客户端综合整理，素材来源：第一财经、每日经济新闻、科创板日报、上观新闻等