今年中秋国庆双节期间，不少家电厂商抓住消费旺季推出促销活动。在广州，京东推出了“羊城家装补贴”，最高补贴15%，达到2100元；苏宁易购则将双11促销提前至国庆档期。
市场分析认为，尽管多因素影响下，今年双节及双11两大核心促销节点的家电整体销量可能难以达到去年同期水平，但智能产品销售占比明显提升，家电消费市场呈现出结构性升级趋势。多位业内人士预计，第四批国补资金的下拨将为双11大促提供支持。
今年以来，家电行业面临政策效应换挡与市场需求调整的关键周期。奥维云网指出，未来几年内，家电行业不仅要应对以旧换新带来的需求提前释放，还要面对地产市场疲软和消费意愿低迷的问题，以及市场趋于饱和导致的产品增购驱动力不足等挑战。
一位华北空调经销商表示，目前国补抢券难度较大，价格比以前有所上涨，出货量也面临一定压力。为应对这一情况，家电销售渠道在双节期间表现出线下抢滩国庆促销、线上衔接双十一筹备的特点。一些商家打出了“不等双11，国庆超级补”的口号。
广州京东Mall推出的“羊城家装补贴”活动覆盖多个家电家居品类，优惠券可在线上申领。在各类优惠叠加下，海信一款75寸电视从指导价9999元降至约7200元；美的一款1匹冷暖变频壁挂式空调到手价约为2799元。
3C数码产品销情火爆。假期期间，广州京东Mall的华为门店仍有不少消费者选购。部分产品可使用海珠区15%消费券，最高补贴500元。享受该优惠叠加店补后，一款指导价为999元的智能手表到手价约为797元。
今年苏宁易购双11首次全面提前至国庆档，并于9月30日启动“家电普惠日”，大促全程长达44天。苏宁易购携手品牌工厂，基于刚需、升级、家装三类场景需求推出梯度补贴。
双节期间，家电市场消费升级特征显著，消费者追求品质、智能、健康的场景新体验。北京中塔苏宁易购Max店副店长表示，国庆假期门店智能家电销售占比超60%，交互式的家电产品市场认可度持续提升。主打个性悦己和解放双手的新趋势家电同样受欢迎，小长假期间，洗碗机、衣物烘护机、洗鞋机等产品的销售增长显著。
展望后市，国家发改委宣布下达今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，全年3000亿元中央资金已全部下达。多位零售人士表示，新一批国补资金大概率将在双11促销前期真正落地，为旺季提供支撑。建议厂商通过多种方式破局，包括聚焦零售、加快库存去化，提升产品销售结构，以及加快高能效产品等新品迭代。
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