Labubu全球爆火一娃难求 限量款溢价数十倍

近日，泡泡玛特旗下的Labubu玩具爆火，成为众人追捧的对象。据报道，在某拍卖平台上，原价9000元的4只Labubu拍出了22403元。甚至有泡泡玛特与爱马仕铂金包捆绑竞拍的情况，原价19万元的组合最终拍出203428元。其限量款在二手市场上的价格更是溢价达20倍至30倍。

全球范围内掀起了抢购这“九颗牙”小怪兽的热潮。从美国洛杉矶凌晨三点排起的长队，到英国门店因抢购发生混乱甚至打架，场面堪比限量球鞋或手机的抢购。社交媒体上也出现了大量关于Labubu的内容，TikTok上相关话题播放量超过10亿次。人们热衷于晒开盲盒、给Labubu换装，甚至举办“山寨比丑大赛”。在国内的小红书上，Labubu还被用来许愿和开光。

其实，Labubu这一IP诞生已有十年。2019年，泡泡玛特从香港插画家龙家升手中签下了这个系列，但起初并未引起太大关注。直到2024年，该系列收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，当年泡泡玛特总营收达到130.4亿元。这次让Labubu爆火的原因是泡泡玛特在4月底发布的Labubu 3.0系列。在美国和英国市场上，该系列的发售价格比国内高出一倍以上。在二手平台StockX上，Labubu隐藏款单个盲盒的价格飙升至最高上千美元，溢价百倍，被称为“年轻人的塑料茅台”。

美银美林的研究报告指出，Labubu 3.0系列在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场的销售同比增长约8倍和5倍。摩根大通的分析师认为，Labubu有望成为下一个Hello Kitty，两者在角色风格和商业模式上非常相似。Google Trends数据显示，2025年5月Labubu的搜索热度超过了Hello Kitty。摩根大通预计，Labubu所在的THE MONSTERS系列销售额将从2024年的30亿元人民币增长至2027年的140亿元人民币，显示出其作为超级IP的巨大潜力。