中国争抢的第三座迪士尼乐园落户中东背后 全球中产增量的新战场

中国争抢的第三座迪士尼乐园落户中东背后 全球中产增量的新战场！全球第七家迪士尼乐园为何选择中东？

多年来关于“中国第三座迪士尼乐园”的传言最终未能在西安、成都、武汉或广州实现，而是选择了中东。华特迪士尼公司与阿布扎比政府旗下的米拉尔集团达成协议，计划在波斯湾建设一座新的迪士尼主题公园度假村，这将成为迪士尼全球主题乐园产业中的第七个成员。这座乐园不仅包含经典迪士尼城堡和游乐设施，还将根据中东气候和文化设计全新景点，成为结合阿布扎比特色的“中东土豪定制版”。

国内一些城市曾多次传出将建设迪士尼乐园的消息，但每次都以辟谣告终。这次迪士尼官方公布了阿布扎比的计划，对那些跃跃欲试的国内城市来说无疑是一个打击。尽管迪士尼未透露新乐园的具体占地面积、预算和建设时间表，但从合作模式来看，迪士尼已经赢得了优势。阿布扎比方面会承担全部建设费用并支付设计费及运营管理费用，迪士尼仅负责创意和品牌授权。

在此之前，全球迪士尼乐园中，美国迪士尼乐园基本由迪士尼自行投建管理，东京迪士尼是特许经营模式，上海迪士尼则是双方合资、风险共担模式。此次阿布扎比项目代表了迪士尼经营上的变化：出钱变得谨慎，赚钱却变得更激进。据报道，迪士尼首席执行官艾格亲自去了阿布扎比三次才敲定这笔交易，显然这是一笔稳赚不赔的买卖。

阿布扎比迪士尼乐园的讨论已经持续了大约十年。与此同时，迪士尼在美国本土和上海的主题乐园遇到了一些发展瓶颈。去年由于美国人对迪士尼乐园大幅涨价表示不满，美国国内主题公园游客量有所下降。相比之下，国际主题公园表现较好，但上海迪士尼因区域消费降级导致人均消费下滑9%。中国以外的国际迪士尼乐园业务增长迅速，欧洲市场受益于欧元贬值吸引北美游客。

布局阿布扎比反映了迪士尼在全球增设战略性园区的战略，以平衡全球经济波动。阿布扎比地理位置优越，离全球三分之一人口飞行距离不到4小时，特别是从印度孟买飞往阿布扎比只需3小时。迪士尼这一决策背后有一层现实逻辑：当一个市场的风险开始增加时，另一个市场正举着绿灯欢迎。

阿布扎比迪士尼乐园不仅是迪士尼国际IP全球化扩张的新一环，也是给流媒体Disney+带会员的金矿。对于阿布扎比来说，这不仅是旅游项目，更是城市旅游名片的加码。阿布扎比的亚斯岛模式非常聪明，通过引入法拉利公园、华纳主题乐园、海洋世界、F1赛道以及迪士尼等大IP，互相带动流量，形成区域娱乐产业集群升级。尽管表面上要出不少钱，但实际上引进世界最强IP可以提升整岛的品牌、旅游收入、国际关注度和就业机会。

未来，不只是迪士尼，环球影城、乐高、任天堂、宝可梦、哈利波特等IP也会争夺下一个国际中产阶级的旅行目的地。这对中国的旅游和文旅产业也是一个启示：未来的竞争不仅是争取国际IP，更是争取成为下一个国际中产阶级的旅行目的地。这场全球抢客竞赛已经开始。