玩具企业帮人做贴牌到打造自家品牌 转型应对挑战

美国滥施关税扰乱了全球国际贸易秩序，中国对此采取了应对措施。5月7日，中国发布了一系列金融政策以稳定市场和预期。各地企业也在积极寻找新机会。江苏省扬州市的毛绒玩具产业是当地的传统特色产业之一。面对美国持续加征关税的压力，扬州的玩具企业主动研发新产品，采用新技术，并开拓其他海外市场，逐步从代加工转向打造自主品牌。

在扬州市西湖科技创业园的一家玩具企业内，负责人张亚波正与设计师反复调整一款用可再生面料制作的毛绒玩具样品。尽管面临美国加征关税带来的冲击，这位有着十多年外贸经验的企业家显得从容不迫。他介绍，公司主要市场在欧洲，但美国市场的研发工作仍在继续。2017年起，企业开始逐步拓展新市场，尤其是欧洲市场，并研发环保玩具，入驻跨境电商平台。到2024年底，美国市场的订单占比已降至六成左右。

目前，该企业的订单主要来自英国和德国，预计从5月份起，工厂将全面生产面向欧洲市场的产品。通过跨境电商的配合和境外网站开发，企业计划确保2025年的业务不低于2024年水平。除了开拓新市场，企业还在优化生产流程，推出小批量定制服务，并与文创企业合作，打造自主品牌，既服务于国际大客户，也满足国内小众需求。张亚波表示，希望通过欧洲和国内市场快速增长来抵消美国市场的影响。2024年相比2023年实现了70%的增长，希望2025年能在稳住2024年基本盘的情况下，实现10%到20%的正常增长。

扬州市的毛绒玩具产业历史悠久，从上世纪50年代起步，现已发展成为年产值超过200亿元、年出口额30至40亿元的产业集群。为帮助企业应对挑战，扬州市于4月18日出台了《促进毛绒玩具产业转型发展若干措施》，从政策扶持、产品创新到市场拓展全方位发力。扬州市工信局消费品工业处处长汪建光表示，下一步将继续加强调研，做好政策支持与引导，发挥电商平台的作用，推动消费与文旅融合，助力企业转型升级和做大做强。