德子土耍人式商标该大力整治了 文字游戏误导消费者

近日，《康熙微服私访记》中饰演“三德子”的演员赵亮，因发布“胖都来”开业祝福视频而卷入争议。赵亮目前主要通过直播销售土鸡，据第三方数据平台显示，自2025年以来，三德子官方旗舰店的土鸡销售额已接近5000万元。有网友发现，直播间宣传的“德子土鸡”实际外包装商标为“德子土”。

天眼查信息显示，成都三德子好甄选农业科技有限公司确实申请了包括三德子、三德子甄选、德子土、德子土鸡在内的多个商标。今年3月，该公司因发布虚假广告被锦江市场监督管理局罚没超过10万元。

类似的情况在其他产品中也时有发生，如“千禾0”牌酱油和“壹号土”猪肉，这些商家通过文字游戏误导消费者。土鸡没有国家标准，只有一些地方标准和团体标准，在一般认知中，土鸡指的是在自然环境中放养、生长周期长、采食天然食物且未经过杂交或改良的鸡种。因其养殖成本高，价格通常比一般饲料养殖的鸡要高出不少。赵亮的土鸡生意规模较大，反映出市场对“土鸡之土”的追捧。这种在商标上玩小心思的行为，显得不够诚信，容易误导消费者。

赵亮直播间里卖的“德子土”鸡是否符合大家认可的“土鸡”标准，其品质如何尚无定论。但在商标上投机取巧的行为已经暴露出商家钻空子的心态，损害了消费者的信任，扰乱了市场竞争秩序。

这些带有误导性的商标频繁出现，反映了监管存在漏洞。商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用。然而现实中，这些耍人式商标却能堂而皇之地出现，甚至用于商业宣传，挑战法律权威。

相关部门需从源头加强监管，在商标注册环节严格审查，直接驳回带有误导性的商标，不让商家有机可乘。同时，要强化监管处罚力度，提高违法成本，严厉处罚那些利用商标玩文字游戏误导消费者的企业，确保市场健康有序发展，让消费者能够明明白白消费。