五一1230个县迎“反向游客” 乡村游热度飙升

今年“五一”假期，文旅市场呈现出多点开花的态势。亲子家庭游和自驾游市场升温，邮轮游强势回归，部分旅游平台预订量同比飙升120%。乡村游也因“反向旅游”而受到追捧，1230个县迎来大量游客。

离境退税政策等措施激发了外国游客的购物热情，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

带薪休假和弹性错峰休假成为明显趋势，越来越多游客选择错峰出行以享受更舒适的出游体验。途牛数据显示，“五一”期间近19%的游客选择在假期前抢先开启旅程，北京、上海、南京等城市的80后、90后成为主力军。出游高峰集中在假期前两日，也有7%的用户选择在假期最后一天出行，热门目的地包括北京、上海、广州等地。

飞猪数据显示，截至5月5日，人均出游消费金额同比大幅增长。延长假期或拼假的趋势更加显著，返程高峰期延后，整体游玩周期拉长。上海国内邮轮订单量同比增长超150%，包车游订单量同比增长约60%。浙江、江苏、安徽、山东、江西等是前往上海旅游的热门客源地。

据上海旅游大数据监测，“五一”假期上海市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。

自驾游热度持续上升，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同等地租车预订量平均增长100%。高星级酒店预订热度高于低星酒店，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。

一线和新一线城市居民在去哪儿平台上搜索最多的关键词是“反向”、“人少”、“冷门”，县城成为热门目的地。“五一”期间，县城酒店预订量同比增长30%。携程数据显示，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%。

文化与旅游结合也成为趋势。全国超过60场明星演唱会在“五一”假期举行，带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州葫芦果音乐节、新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华等。

跨境游同样火热，出境游订单量同比增长两成，热门目的地包括日本、韩国、泰国等地。入境游订单量同比增长130%，北上广深杭稳居前五。除了一线城市，珠海、青岛、武汉等地也受到外国游客青睐。美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客增幅达到1.5倍。