今年五一旅游有什么新趋势 长线游与反向旅游成热点

今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为年度工作任务之首。今年以来，多部门和多地合力促消费，消费潜力的释放备受关注。“五一”假期期间，证券时报记者深入调研了商超、电影、餐饮、旅游等多个行业，展示了假日消费活力。

2025年“五一”假期，旅游市场再次迎来爆发式增长。多地文旅部门数据显示，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超过去年同期。在线旅游平台数据也显示，长线游、深度游成为旅游市场的新引擎。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。

美团旅行发布的“五一”假期首日数据显示，由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右。上海迪士尼度假区、北京环球度假区等景点位居前十位。携程平台上，北京、上海、重庆、杭州等城市入围“五一”首日国内热门目的地前十名，部分景区甚至采取限流措施。

今年“五一”，长线游进一步爆发。云南作为长线游热门地，酒店、门票订单量同比分别增长26%和17%。昆明融创乐园、建水小火车等排名云南热门景区前五位。一位从深圳到云南旅行的金融从业人员表示，昆明这个季节气候宜人，适合带家人亲近大自然，但随着假期推进，景点人流明显增加。

湖北省文旅厅发布的消息显示，“五一”假期前两日，湖北省A级旅游景区共接待游客772.93万人次，同比增长30.75%。东湖、黄鹤楼等重点景区迎来客流高峰。湖南省文旅厅的数据也显示，“五一”假期第二天，湖南省客流达1439.86万人次，同比增长33.88%。

今年“五一”假期，“反向旅游”趋势更加明显。许多游客为避开人潮，选择三线以下的中小城市、县域、乡村旅游。美团旅行数据显示，5月2日、3日进入短途游高峰，乡村游、味蕾游成为新选择。携程平台数据显示，假期首日县域旅游订单同比增长近两成，乡村游订单增长超40%。

与此同时，消费者既精打细算又追求深度体验，推动文旅行业从产品开发到服务体验发生根本性改变。有游客表示，虽然酒店价格较高，但非遗表演和无人机表演等文化体验令人震撼。

境外旅游热情高涨，日本成为首选地。携程平台数据显示，“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游订单量同比上涨141%。韩国、泰国、马来西亚、新加坡也是内地游客喜爱的海外目的地。同程旅行相关负责人表示，韩国首尔、日本大阪、东京等地预订热度靠前。途牛相关负责人指出，尽管樱花季已结束，但游客赴日旅游的热情依旧高涨。