深度复盘：巴黎欧莱雅何以成为戛纳国际电影节“最大赢家”？

作为全球电影艺术的风向标，戛纳国际电影节不仅是世界影坛的顶级盛会，更是媒体、时尚与商业品牌深度融合的重要国际舞台。随着文化与商业边界日趋紧密，戛纳已成为各大品牌争夺曝光高地、强化品牌叙事的重要战场。在这场全球品牌的激烈竞逐中，巴黎欧莱雅凭借与戛纳长达28年的深度合作，早已成为最为资深的官方合作品牌之一。

2025年，已经结缘戛纳电影节多年的巴黎欧莱雅再一次突破自我，刷新行业预期——通过一次系统化、高完成度的整合传播战役，实现了全平台范围内的广泛关注与话题引爆：️据微博统计，围绕戛纳电影节相关的话题共产生201个热搜，其中与巴黎欧莱雅相关的热搜高达61个，占比三成以上；全网而言，巴黎欧莱雅戛纳电影节的总阅读量近200亿，成为戛纳电影节相关商业品牌中最具影响力的品牌。

那么，在这场全球顶尖品牌的同台竞技中，巴黎欧莱雅究竟如何突围而出，构建起属于自己的戛纳高光时刻？

在戛纳万众瞩目的红毯上，明星造型与妆容始终是媒体镜头追逐的核心焦点。但在流量逻辑主导下，网红密集亮相，受到关注的同时也引发了不小的争议。身为戛纳电影节28年官方合作伙伴，巴黎欧莱雅极具行业使命感，不忘初心，选择回归电影艺术本身，架起中国电影与国际舞台的桥梁，赋予这场时尚与艺术盛事以更具思考的文化表达。

回望2024至2025年，中国电影行业涌现出众多杰出电影人，他们在各自领域取得显著成就，赢得了口碑，展现出国际影响力。基于这一洞察，巴黎欧莱雅首次由4位代言人——品牌代言人️龚俊、️钟楚曦、️唐嫣以及彩妆代言人️周也，代表品牌邀约4组中国影坛各具代表性的电影人，与品牌共同致敬中国电影人，一同远赴戛纳国际电影节，亮相世界舞台。

四组电影人代表他们分别是：

️破局者——吕艳婷与瀚墨：2025年1月，《哪吒之魔童闹海》上映，并成功登顶全球动画电影票房榜榜首，作为配音演员，他们用声音为角色注入灵魂，助力一部创造历史的中国电影完美破局，让世界听见。

️传承者——孟庆旸：2024年10月，舞剧电影《只此青绿》上映，她用心传承中国文化，从剧场到银幕，从舞者到电影人，一抹青绿，让世界为中华文化之美而惊叹。

️呐喊者——尹丽川与️苏敏阿姨：2024年9月，电影《出走的决心》上映，她和她，电影导演与故事原型，以一次真实的出走和一部深刻的电影，为女性力量而呐喊，为女性觉醒而精彩。

️开拓者——张宥浩：凭《涉过愤怒的海》李苗苗一角获得2025年首届亚洲艺术电影节最佳男配角，他匠心雕琢每一个角色，用全力以赴的热忱告诉世界，中国电影新势力正在崛起。

通过代言人与电影人的梦幻联动，巴黎欧莱雅不仅重新定义了红毯内容表达，也以“我值得拥有”的品牌理念与电影精神建立起更有力的情感连接，在日渐浮躁的注意力战场中展现出罕见的内容厚度与文化担当。

一贯以系统化整合传播见长的巴黎欧莱雅，在本届戛纳进一步突破其全域营销策略。围绕戛纳核心的“电影+明星”，品牌通过官方平台与多元媒体协同发力，实现从高光红毯到深度内容的全面覆盖，并全方位融入品牌理念，持续强化品牌认知与影响力。

️【预热造势：官宣阵容+社媒互动，抢占话题高地】

在戛纳国际电影节开启前，巴黎欧莱雅便提前启动阵容预热。品牌官方微博发布预热视频，由多位品牌代言人担任官方邀请人，以关键词形式揭示即将亮相的中国电影人代表，率先点燃公众期待。

紧接着，️#巴黎欧莱雅戛纳排面拉满#话题上榜微博热搜，通过代言人加电影人豪华阵容官宣迅速点燃社交热度，形成明星梦之队+电影艺术家双线布局，话题热度持续攀升，在社交平台完成第一轮声量引爆。

与此同时，巴黎欧莱雅还精准把握每一个内容露出节点。从明星抵达戛纳的机场路透开始，品牌便通过“接机图”等素材的广泛传播，第一时间抢占用户注意力。通过诸如印有品牌Logo的行李包等细节设计，将品牌自然融入明星行程，在自然场景中强化品牌存在感，渗透用户认知，提前锁定公众注意力。

️【声量爆发：全程不间断曝光，持续霸屏社交媒体，广泛有效地呈现品牌】

红毯期间，巴黎欧莱雅以全平台内容矩阵持续输出「红毯之上」明星高清图，多个话题持续霸榜。除此外，代言人红毯造型更衍生出️#龚俊古堡出逃王子#、️#连阳光都偏爱钟楚曦#、️#唐嫣国际范儿#、️#周也戛纳出图#等相关热搜话题，进一步放大讨论热度。

在明星红毯造型接连不断登上热搜的同时，几位极具代表性的非典型红毯人物成为本届戛纳最具讨论度话题之一。配音演员吕艳婷、瀚墨携国漫崛起故事踏上红毯，《出走的决心》原型苏敏阿姨以️#出走的决心原型亮相戛纳#话题，引发全网热议。他们的出场，成功将品牌理念与女性觉醒、文化自信等社会议题深度绑定，收获大量消费者真诚、正向的情感反馈，不少网友们在评论区下纷纷表示：“这才是戛纳红毯真正的意义！”

️【强势露出：幕前幕后有效地广泛植入品牌产品】

巴黎欧莱雅亦通过真实场景自然植入产品，比如，品牌彩妆代言人周也在红毯前补妆的一幕，成为被戛纳镜头捕捉的经典瞬间：她手持明星单品欧莱雅黑胖子气垫，在红毯头自然补妆，既精准呈现了产品使用情境，更以真实感强化消费者对产品的认知与共鸣。此外，该画面迅速引发社交热议，话题️#周也戛纳红毯前不忘补妆#更是登上微博热搜，获得1398.1万的阅读量，消费者们热议“被种草同款气垫“，以真实场景巧妙彰显产品随时随地便于补妆的便携特性。

配合上官方同步释出的幕后花絮「CAR Ready to Go」视频，以幕后视角真实记录代言人们在红毯闪耀时刻前妆容打造的过程，并结合“CCD”这一当下社交媒体流行的拍摄方式，使看似简单的幕后素材更加别具一格，加深明星与产品关联性，同时进一步增强内容的视觉吸引力，获得年轻消费者青睐。

在媒介环境愈发碎片化、年轻群体内容偏好趋向真实与共情的当下，巴黎欧莱雅对其经典节目《欧莱雅值得说》进行全新升级，以深入浅出的短视频故事形式，深度挖掘光影背后的动人故事。

4位品牌代言人于戛纳现场分享他们聆听到的、触动人心的幕后“值得故事”，并且由他们代表品牌送上承载着祝福与希冀的礼物，致敬电影人长期以来勇于挑战、不懈突破的精神。此外，4组中国电影人则亲自出镜，演绎出银幕背后的真实印记。通过这些真实、有温度的内容，巴黎欧莱雅成功将“我值得拥有”的品牌主张转化为可感知、可共鸣的故事化传播，让品牌理念以更自然的形式直击人心，让“值得”的价值通过镜头清晰传递。

同时，该栏目还以趣味化方式增强吸引力和可看性，独家释放惊喜：官方发布的《欧莱雅值得说》视频中含代言人与电影人幕后互动彩蛋，如周也与张宥浩探讨角色塑造的匠心精神、进行演技互动，展现新生代演员的专业态度，引起粉丝关注与自发传播。

《欧莱雅值得说》视频一经上线便引发热议，网友们纷纷留言点赞： “很感人，欧莱雅这次不错！女性的力量此刻得以具像化。”“今年巴黎欧莱雅选的人都特别好！不管是苏敏尹丽川还是哪吒的两位配音演员，都特别有意义，前者是包含社会影响的电影原型人物，后者是幕后不怎么被重视的电影人。”“升华了‘我值得拥有’这句slogan。”

携手戛纳电影节28年，巴黎欧莱雅走过了漫长旅程，却从未忘记为何出发。在纷繁的品牌竞逐中，巴黎欧莱雅始终坚守“电影艺术”这一核心价值，从红毯妆容到幕后故事，从明星矩阵到文化叙事，持续探索美妆与电影精神的深度融合，以真实共鸣打动消费者。

这份长期主义与文化坚持，使巴黎欧莱雅在多变的市场中始终保持鲜明辨识度，更印证了“值得”二字的真正内涵。本届戛纳，巴黎欧莱雅的参与已然超越传统意义上的品牌露出，通过系统性的内容布局与全方位的战略执行，品牌理念与价值实现进一步跃升，其所展现的巨大的影响力和文化表达，使其成为本届戛纳电影节当之无愧的“最大赢家”。