终止运营！亚马逊明星品牌倒闭

作为亚马逊箱包类目知名品牌的Paravel疑似倒闭，目前官方独立站已经连续多天无法登陆，官方社交媒体账号疑似注销。根据法院文件，Paravel已于5月19日正式在特拉华州申请第七章破产保护。

图源：paravel

2015年，年仅28岁的Andy Krantz创立了Paravel。品牌主打可持续设计理念，产品线涵盖行李箱、双肩包、腰包及收纳袋等，定价多在500美元以下。

凭借环保材料和简约设计，Paravel很快赢得了市场青睐。产品曾获《福布斯》《纽约时报》等权威媒体推荐，2025年其旅行家系列被《AFAR》杂志评为“最佳环保随身携带行李箱”。

在销售渠道上，Paravel采取了多元策略：除了亚马逊FBA模式销售和独立站外，还与J.Crew、Moda Operandi 和Il Pellicano等高端零售商保持良好合作。

2018年9月，成功获得320万美元的种子轮融资。

但也就是这样一个处于快速发展状态的类目大卖，也在当下走向了下坡路。

破产并非毫无预兆。创始人Andy Krantz在社交账号上的最后发帖，提及将“辞去职务，将健康放在首位”，这成为品牌危机的早期信号。

随后消费者开始集中反映问题：未发货订单被无故取消，已付款仅收到部分商品，剩余订单被强制退款。当消费者尝试联系客服时，所有渠道均无回应。

目前亚马逊上虽然仍有部分Paravel产品在售，但由于其采用FBA模式（亚马逊物流），实际库存情况和发货能力已无法保证。多个外网平台出现Paravel清仓甩卖链接，预示着品牌进入最后清算阶段。

北美箱包市场的低价竞争异常激烈。而Paravel的供应链存在致命缺陷，产品100%依赖海外生产，使其在物流成本波动、关税政策变化面前毫无抵抗能力。当供应链出现波动，品牌利润便被迅速吞噬。

同时，女性消费者在箱包类目中有丰富的可替代选择，品牌忠诚度较低。当Paravel出现发货延迟或价格上涨时，消费者迅速转向其他品牌。

跨境电商整体环境也在恶化。数据显示，亚马逊平台活跃卖家数量在四年间从240万锐减至190万，相当于每天都有数百个卖家出局。费用上涨、低价竞争、平台政策收紧形成三面夹击，利润空间被持续压缩。

Paravel的倒下为中国箱包品牌提供了警示。同样激烈的竞争，中国卖家要多加关注产品力，

同时结合中国供应链优势结合打造品牌差异化定位，打造品牌核心竞争力。