外滩快闪，太平鸟变了？

“时髦精”Lisa又犯难了，每天早上一打开衣橱，她就为穿什么犯愁，然后打开网购APP，翻来翻去也没找到几件心仪的款式。

作为职场上的“扛把子”和新中产代表，Lisa每天都穿梭于多个场合，对生活品质有自己的态度坚守，所以对服饰的要求很高：既要舒适好看，又要彰显个性，只有单一功能不行，还得匹配职场和生活多场景穿搭需求。

这也是新中产群体的共性需求，麦肯锡《2025年中国中产消费趋势报告》用三个词概括：品质、个性、品牌体验。

市场对服装品质、设计、功能、文化内涵等提出了更高要求，引领着中国服饰市场迈入中高端增长周期，以太平鸟为代表的服装品牌也开启了品牌升级探索之旅。

品质生活试验场

太平鸟2025夏季快闪活动在上海洛克·外滩源启幕

5月16日，在上海洛克·外滩源，这一艺术、文化、创意、潮流汇聚的核心地带，太平鸟“Live in PEACEBIRD质启人生衣橱”2025夏季快闪活动拉开了帷幕。

开幕式上，太平鸟女装品牌代言人张婧仪和脱口秀演员、职场博主门腔分享了夏季品质穿搭技巧，快闪店里更是内容丰富，吸引诸多年轻人“打卡”。

Linda （左）、张婧仪（中）和门腔（右）亮相快闪活动开幕式

而这正是太平鸟品牌价值主张的又一次创新表达。前不久，太平鸟提出“悦享品质时尚”价值新主张，开启品牌全面升级。在这场活动中，太平鸟通过创意互动装置、丰富多彩的活动和沉浸式体验，让消费者感受品牌活力，并将产品陈列其中，将独特的设计理念和太平鸟所倡导的品质生活方式展示在消费者面前。

多面衣橱装置

这一高端时尚空间，不仅是创意展示场，更是生活方式试验场，太平鸟也从“服饰制造者”转变为“品质时尚生活倡导者”，传递潮流生活方式，也让消费者感受到太平鸟焕新品牌的活力与魅力。

不少人纷纷表示，“太平鸟变了”“太平鸟已经抵达next level”。如今，太平鸟抓住消费升级和品质消费趋势，正向着品牌高端化迈进，抢占新中产的心智。

用“品质时尚”打动新中产

在这次快闪活动上，太平鸟夏季新品成了“新宠”。新中产对品质、时尚、多功能的追求，是太平鸟“悦享品质时尚”价值主张的锚点，并在此次新品设计理念中得以展现。

太平鸟今夏男女装新品

就说新中产女性，她们追求品质生活，在职场上独当一面，希望穿得美、有个性，可以在多场合随意切换，太平鸟的破题答案是高光裙系列。

张婧仪身穿太平鸟夏日高光裙

其中，小黑裙胶囊系列携手福布斯“30 Under 30”设计师MING MA联名打造，以《蒂凡尼的早餐》中赫本的造型为灵感，立体捏褶剪裁、腰部镂空设计和手工钉珠工艺，优雅时尚。

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左右太平鸟今夏女装新品高光裙系列

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防晒柔光系列则搭载轻量级防晒面料，搭配薄荷曼波渐变色，松弛百搭。总之，诠释着当代女性刚柔并济之美。

门腔亮相快闪活动开幕式

一款经典POLO衫，是新中产男性衣橱里的必备单品，可以让他们轻松穿梭于职场、社交和户外场景。而太平鸟今夏推出的新精英POLO，升级采用“冰肤蚕丝棉”等高质面料、无痕压胶工艺，以新质感满足夏日穿搭透气需求，尽显利落气场，同时这一新品还引入了瞬凉引擎与光盾遮热技术，打造无拘场景的机能精英美学与全天候舒适保障，并且以美学新风格突破廓形表达，重塑质感表达，是夏日兼具实用主义功能与新精英美学的都市穿搭提案。

不止于此，太平鸟还推出Daria Song联名系列、Steiff泰迪熊联名系列，呈现都市休闲日常里的摩登意趣。

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左右太平鸟今夏男装新精英POLO新品

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一件件服饰，一个个设计创意，都承载着太平鸟的革新理念，也让外界看到其为新中产衣橱带来的诚意。而这背后离不开太平鸟对研发的持续投入，太平鸟拥有500多人的时尚设计研发团队，并依托数字系统和全球创新力量提升创新力，每年向市场推出近万款时尚新品。就在今年3月，太平鸟全球时尚研发中心在宁波奠基，再次展现出创新的果敢。

张婧仪亮相快闪活动开幕式

基于这样的创新实力，太平鸟正瞄准3-4亿新中产，发力城市通勤、社交、休闲、户外轻运动四种场景，用设计、面料、内涵创新重新定义品质时尚。而坚持创新，是品牌历久弥新的砝码和生命力之源，太平鸟对创新的持续投入也是其坚持长期主义的表现。就像小黑裙和POLO衫，经典永不过时，总在不同时间被反复爱上。

全球化品牌雄心

纵观各大品牌发展，毫无例外，那些长盛不衰的超级品牌，都有着极具张力和活力的价值观和践行体系，由此引领品牌不停向前。

很显然，“悦享品质时尚”已经成为太平鸟未来发展的引领性价值观。而太平鸟正努力通过全场景、全链路、全品类升级，打造“品质时尚”新认知，努力成为中国服装行业的领导者，乃至有全球影响力的民族品牌。

全球首家太平鸟超级壹号店

今年2月，太平鸟全球首家太平鸟超级壹号店在上海南京路步行街开幕，1000多平方米的空间里，融合时尚、艺术与个性体验，汇聚男装、女装、乐町、童装四大核心品牌，并且太平鸟还在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等地的“黄金地标”开设旗舰门店，以体验式场景传达品牌主张，是潮流时尚地标，更是品牌焕新的有力宣言。

太平鸟亮相2025年世界品牌莫干山大会

在2025年世界品牌莫干山大会系列活动上，太平鸟集团董事长张江平发布了太平鸟发展理念新赛道，表示将围绕产品创新、渠道重构、科技赋能、数字转型四大维度，推动品牌全面升级，探索中国服装品牌高质量发展新模式。

不止于此，太平鸟还通过全面提升品牌内涵与表达力，让消费者感受到太平鸟持久的创新力和发展力，今夏快闪正是探索之一。而在这样的探索中，太平鸟正不断生长出品牌智慧和影响力。

可以说，“品质时尚”是手段，是太平鸟回应消费者需求，解决现实问题的价值所在；而“悦享”是目的，是太平鸟对消费者内心的轻扣，努力与消费者形成共鸣，为美好生活带去赋能。

面向未来，太平鸟究竟能飞多高，我们不可知，但在其品牌升级的探索中，我们能看到这一年轻品牌正展翅飞翔，飞向新中产的衣橱，也飞向世界舞台。

作者：郭盼盼

编辑：马敏

值班编辑：贾诗卉