专访《百分百歌手》导演羊羊羊：一档靠微博写出来的节目

2025年初，冷眼推出了“曝光计划”，旨在为行业贡献力量的同时，给予一些小而美的节目和团队更多曝光机会。通过这一计划，冷眼结识了许多新朋友，得以深入了解一档节目的诞生过程。

本期曝光计划的主角，正是自称“内娱癫导”的羊羊羊导演，他告诉冷眼，自己通过写微博，意外诞生了一档节目。

近年来，确实有不少节目的灵感源于网友的脑洞，而敢自称“靠微博写出来”的节目导演似乎少之又少。冷眼好奇，“怎么写，谁来写呢？”怀着这些疑问，冷眼和羊导进行了近100分钟的畅聊。

在羊羊羊导演的《百分百歌手·对战季》迎来收官之时，我们希望再次带大家了解羊导的“百分百”系列，并借着“微博写节目”的事儿，聊聊节目与观众共创的可能性，碰撞一些新的火花。

一次共创冒险的破釜沉舟

采访前，冷眼复习了《百分百开麦》《百分百歌手》以及正在播出的《百分百歌手·对战季》这三档节目。这个系列节目，以“全开麦、不修音、ONETAKE”的模式为核心，虽然每季呈现方式和赛制各有不同，但“全开麦”这一核心始终贯穿其中。

从节目体量上看，整个《百分百》系列属于小而美的类型，它没有大咖明星，但在社交平台上的观众黏性却出奇的高。冷眼翻看羊导的微博，发现许多观众与他互动，给出关于节目的建议与意见，而这些意见并非单纯为了自己的偶像而打call，这让冷眼感到颇为意外。

那么，为什么这样一档体量不大、参与者号召力不强的节目会有如此高的观众黏性呢？羊导解释道，这要从节目的诞生开始说起。

2022年，由于疫情的影响，羊导原本的项目停摆，他不甘心就此闲着，便萌生了做一档新节目的想法。“我有不少音乐人朋友，大家常聊到发歌受限，破圈困难，于是我想着能否做一档音乐类综艺节目。”艺人们的需求使得节目选角时更加得心应手，羊导也因此证明了自己的想法是对的。

羊导还记得，第一个主动联系节目的李俊毅，以及第二、第三季的许多艺人，都是自己找到节目组的。特别是在其中，超女陆翊的印象格外深刻。“她私信我说想试试来参加节目”，羊导说，自己记得当年陆翊在超女中的模样，而通过交流，他被陆翊对音乐的热情打动，“我当时就决定让她来，她有点不敢相信，我还开玩笑说‘你别觉得我是骗子’。”

“我们就是大家一起取暖。”羊导形容与陆翊的合作关系。

确定了节目方向为音乐综艺后，羊导有了一个大胆的想法——为什么不让观众来决定呢？

“其实当时的心态有点破釜沉舟的感觉，既然如此，为什么还要遵循那些规矩呢？我们就做些不一样的！”于是，他发微博表示有做音综的想法，并通过私信、评论、匿名问卷等方式征集观众意见，从中了解他们的需求。

这种通过社交平台征集观众需求的模式贯穿了整个制作过程。羊导经常通过微博与观众互动，甚至在《百分百开麦》制作时期，还邀请“云制作人”们来参与审片，这在业内可谓“独此一家”。

羊导表示，“共创模式帮助我们很多，这是最直接的观众反馈。”例如，艺人邀请时，观众会在评论区推荐喜爱的宝藏歌手，这不但为节目组节省了筛选时间，也加速了与歌手的沟通。

赵品霖便是从粉丝的“撮合”中加入节目的，他的粉丝会在羊导的直播间督促他与羊导聊聊。“他开始也不太相信，谁见过导演天天活跃在微博上，但他还是发了私信，经过一次深聊，我记得他当时在电话里哭了，因为他没有团队，不太相信会有导演愿意让他上音综。”羊导笑着说。

正如羊导所言，从艺人邀约到节目名的确定，几乎每个环节都有了“云制作人”的参与，他们的真实意见和反馈都被羊导和团队认真考虑与实现。这种共创模式让节目的脉络更加清晰，顺利落地。

在三季《百分百》系列的片尾，都会出现所有“云制作人”的名字，这一细节让冷眼深受触动。

信任与冒险：把决定权交给观众

共创模式的成功也让冷眼深受启发。它将观众从简单的观看者转变为参与者，在节目体量较小的情况下，依然能获得较高的观众黏性。这为当前节目的创作提供了新的思路。

如今，很多节目和模式的出现是因为“看到别的国家有且播得不错，我们也要做”，然而观众的需求是否被充分考虑，却往往被忽略。《百分百》的共创模式恰恰回归了“为观众服务”的本质。虽然它不完美，但却确实满足了一部分观众的需求，所以在体量有限的情况下，仍然获得了高观众认可。

节目如何迭代与进化？

羊导透露，共创模式的另一个好处就是能够及时接收到观众反馈并做出调整，让节目不断变化刺激，艺人也会因此更拼。正如他所说：“每季都不一样。”

的确如此。《百分百歌手·对战季》在阵容和赛制上都做出了大调整，歌手阵容从原先的少量歌手扩充至64位，赛制更为复杂。64位歌手分成两组，经过六个不同阶段的舞台PK进行对决。“大多数音综赛制只做单场PK或者组队PK，但我们这一季的积分制让歌手始终处于紧张状态，单场表现好也不一定积分高，可能因种种原因被淘汰。”

羊导认为，《百分百》系列虽然没有“大咖”，但要依靠内容打动人，而内容的精彩程度，决定于歌手的表现，“歌手不能太舒服，太舒服就没有惊喜了。”这一季的变化，让歌手们呈现出了更具反差的表现，也为观众带来了新的刺激。

而对于参赛歌手来说，这种改变也非常实际。例如孟美岐，初登场时状态平平，但从第二期开始，她逐渐“活”了过来，积分一路上升。羊导表示，这种变化很大程度上源于观众反馈的调整。

开门做节目，与观众共同进化

羊导强调，这就是“开门做节目”，观众与制作团队实时互动，提供反馈并作出调整。“如果做节目，不能仅仅为了数据和KPI，而是要真心去做，去感受观众的需求。”

羊导的共创模式不仅让节目得以顺利开展，也为歌手们提供了一个破圈的机会。而这个机会，不仅让观众看到了新的内容，也让歌手们的音乐能够触及到更广泛的群体。

对于未来，羊导提到，《百分百》系列的下一步或将转型为生活类真人秀，暂定名为《百分百生活》，他希望能够通过节目探索在没有网络的时代，人际关系如何更真诚地发展。

这一路走来，羊导最感激的，就是那些“云制作人”，他们为节目提供灵感，也帮助他不断调整内容。而羊导自己也始终保持着对节目的热爱，这种赤诚的态度感动了冷眼，也让他更深刻地理解了“做节目”的初心。

这份初心，不只是用数据衡量，更是通过真实的心意去触动每一位观众和参与者。