暑期档，存亡之秋
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️文｜南如珉 编辑｜朴芳
之前犀牛娱乐曾不止一次提及，如今的电影档期已经是严重的分化。
除了春节档、暑期档、国庆档之外，其他几乎都沦为了中小体量的档期，甚至长达5天的五一档也开始大幅掉队。当头部种子不足，甚至只能覆盖到春节档、暑期档时，这种不够分的现象，只会不断拉大档期之间的差距。另外，自从春节档一飞冲天之后，市场已经太久没有吃到肉了。
️暑期档，存亡之秋
将时间往前推半年，当时也正值内地电影的市场冰点，大家的普遍论调在于，行业能不能挺过去，就要看春节档的表现了，甚至春节档被提到了一个前所未有的高度。当然最终结果是好的，在《哪吒2》的带动下，春节档取得了爆炸式的表现。在最危急的关头，春节档拯救了市场，甚至拯救了全行业。
然而如今又到了“性命攸关”的时刻，在春节档之后，市场直接来了一波“跌停”，甚至单日大盘屡屡来到1000万+，票房水平直接倒退13年。在清明档、五一档连续暴跌50%+之后，行业也是彻底不淡定了，这种夸张的下跌势头根本止不住。
此时此刻，比半年前还要危急，要片单没片单，要信心没信心，单日大盘是半年前的50%，而且根本没有新片上映，普通周末已经彻底的废掉。在这种恶性循环下，大盘在逐步走低，观众越发逃离。然而这一切的根源，大盘从春节档是屡创新高到现在的冰冷，唯有一个原因：缺乏好的项目。
正如前面所说，春节档、暑期档、国庆档三大档期已经慢慢成型，如今的影院都默认了半年不开张，开张吃半年的表现。可怕的是观众也会慢慢形成习惯，默认唯有这三个档期才会有好的项目，才值得走进影院。一旦这种习惯形成，将大大影响到整体大盘的发挥和表现。
半年一轮回，如今又一次到了行业的存亡之秋，那么接下来最为重要的节点，便是备受瞩目的暑期档了，对于行业、对于影院、对于观众，行业能不能挺过这一难关，都得看暑期档的发挥了。在这种关键时刻，这种火烧眉毛的危急关头，行业是时候拿出看家本领救市了。
（暑期档部分影片情况）
但此时此刻，端午档的项目都还没整明白，暑期档的布局更是遥遥无期，行业完全还没有做好准备，也不知道暑期档这一场恶仗有多么的凶险，多么的重要。如今暑期档的片单显然是过于薄弱，尤其是一些头部影片，依然还没有做好迎战的准备。
在当下为数不多的暑期档定档影片中，好莱坞大片《新驯龙高手》热度不错，但当下的好莱坞显然是救市困难，面临着诸多的压力。宋晓飞导演的《人生会议》放在了6月底，当年他导演的《情圣》取得了优异的成绩，这次有望延续叫好叫座的势头，但整体的热度一般，不属于头部项目。
陈思诚的新作《恶意》显然想复制《消失的她》的壮举，也是暑期档潜在的黑马项目，不过目前尚未开启营销，热度有所欠缺。具备卖相的《长安的荔枝》早早锁定了暑期档的C位，大鹏自导自演，且众星云集，但影片冲击10亿有望，想成为挑战几十亿票房的扛把子，还是太难了。
国民级的《731》具备着空前的热度，影片无疑是整个暑期档的惊喜和增量，目前两大平台的想看人数已经突破80万，但终究存在受众的限制，存在一定的门槛。喜剧《奇遇》热度低迷，难堪大任，突出重围的机会相对较小。
一句话，当下的暑期档有亮点无热点，都远远不足以成为几十亿票房体量的头部种子，成为真正的市场压舱石。市场已经反复告诉我们，一切缺乏头部种子的救市，都是徒劳的，单片10亿票房根本激不起一点水花，更无法引起观众的兴趣，市场需要大片，也唯有真正的大片才能起到托底的作用。
️再次呼吁
️大片是时候前来救市了
10部5亿电影，完全比不了1部50亿电影，这便是救市的真相，若不是《哪吒2》以150亿+横空出世，很难想象今年的电影市场会有多么凄惨。遥想前面的暑期档，从《消失的她》，到《八角笼中》，再到《长安三万里》、《封神》，最后以《孤注一掷》收官，这种级别的项目才能真正撑得住市场，才是止跌回稳的利器。
接下来的暑期档，最大的问题就是尽一切可能避免去年的遭遇，去年从《异人之下》、《传说》、《海关战线》、《欢迎来到我身边》、《从21世纪安全撤离》、《刺猬》、《负负得正》等，这种腰部影片无一例外全部落马。包括像《逆行人生》、《解密》、《白蛇3》这种准头部项目，也纷纷扑街，最终仅剩《抓娃娃》这个独苗支撑市场，导致大盘大幅倒退。
目前距离暑期档还有1个月左右的时间，那些大片们是时候选择拯救世界了，一旦这个暑期档再度萎靡，那么带来的负面影响力可不是清明档、五一档能比的。而接下来在所有的库存当中，犀牛娱乐认为，以下几部影片是时候站出来了。
首先当仁不让的便是文牧野新片《欢迎来龙餐厅》，沈腾、蒋奇明主演，堪称《我不是药神》的加强版，这种级别的压舱石，才是暑期档真正需要的。其次便是管虎的战争巨制《东极岛》，曾经的《八佰》让我们相信了战争电影救市的效果，这一次是时候再次站出来了。
后面的路阳的《刺杀小说家2》也是一部10亿级别的项目，能够给市场带来很大的活力；像陈可辛的《酱园弄》，这种众星云集的大片，也一定会吸引增量市场目光。包括像姜文的《英雄出少年》、饶晓志《无名之辈2》、申奥《用武之地》等等，必须加快脚步有所动作了。
历史的经验告诉我们，物极必反，当市场极度冰冷时，基本就到了要反转的时候了，反之亦然。行业请务必把握好今年暑期档这个绝佳的机会，救市就在当下，行业存亡之秋，看暑期了。
