一如初见，习酒与刀郎携手成就“歌酒年华”
刚刚过去的周末，海口的海浪声依旧，只是熟悉的椰风送来阵阵歌声，这歌声有着穿越三十年岁月未曾改变的清澈——来自三十年前生活在此的青年，如今炙手可热的歌手，刀郎。
5月10日至11日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”于海口五源河体育馆开唱，连唱两场。与之相伴的，是2.4万来自五湖四海的歌迷挥舞着荧光棒与刀郎一同合唱，在歌声的交汇中如老友相见般交流情感。
作为演唱会的独家全程总冠名方，贵州习酒仍然以陪伴者和见证者的身份，促成与记录刀郎与海口歌迷时隔多年的双向奔赴，以岁月窖藏的醇香使好友间的“互诉衷肠”更为浓烈。于许多歌迷而言，习酒不仅是品牌方，其更成为一种情感表达的符号，连接他们的生活与刀郎所代表的人间理想。
不忘来路，刀郎与习酒的携手回溯
品牌选择跨界深入演出市场，冠名歌手演唱会，需要经过诸多考量。但从当前的市场反馈来看，习酒选择与刀郎携手，无疑是成功的。成功不仅得益于品牌和刀郎为合作做过多少努力，更在于刀郎与习酒在自然习性上有着天然的契合——不骄不躁、不忘来路。
“山歌”对于刀郎而言，是他面向华语市场所获得的重要标签之一，“山歌响起的地方”的演唱会名带有一种隐约的寻根性，不仅是对于他个人的音乐之路，更有对民间音乐传统的追寻。2023年，刀郎发布专辑《山歌寥哉》，以民间曲牌为基底，用现代摇滚嫁接传统山歌形式，在歌曲随着刀郎的影响力遍及各处时，“山歌”这一正处“寥哉”之际的民间音乐传统也受到越来越多人的关注。与此结合，“山歌响起的地方”在追溯之外有另一重意义，藏着刀郎的梦想：让山歌从“寥哉”重新“响起”。
山歌响起的地方·刀郎巡回演唱会已走过广州、南京、澳门、厦门、合肥、北京等地，如今走入海口，再一次强化了演唱会“寻根”的意味——三十多年前，处于低谷期的刀郎在海口的歌厅驻唱，这里是他的山歌最初响起的地方之一。
多年之后，当一位歌手功成名就，他仍然将最初成就他的“山歌”视为宝藏，仍然回到最初的地方以赤子之心唱响自己的歌，作为听众，能够通过歌声读懂其中的可贵。
一路陪伴刀郎的习酒懂得并欣赏不忘来路的可贵与可敬，因为习酒也是其中的践行者。习酒最初以知交酒为演唱会冠名主推酒品，但随着刀郎演唱会的深入推进，冠名主推酒品变更为习酒·窖藏1988。“1988”指1988年，这一年是习酒发展历程中尤为重要的一年：习酒形成年产浓香、酱香各3000吨规模，成为当时全国最大的酱香型白酒生产企业；同时，酱香型习酒获得国家质量奖、国家优质名酒等荣誉称号；拥有浓香型习水大曲和酱香型习酒两大品牌，形成浓香酱香两大优势产业。这些在1988年达成的成就，是习酒此前36年所有坚守与努力的馈赠，也开启了习酒此后的光辉前程。
“岁月窖藏，历久弥香”，这是习酒·窖藏1988的广告语，在与刀郎合作的语境之下，这一形容也十分恰当。当岁月窖藏的习酒与刀郎的歌声相遇，我们方知经典为何成为经典，经典又从何而来。
不止当下，刀郎与习酒致敬“歌酒年华”
5月11日晚上7点，距离于5月10日晚上7:30开唱的刀郎演唱会第一场，已过去近24小时，在抖音热榜上，“刀郎海口演唱会”的词条仍位列第8，成为广大网友热议的话题。这是“刀郎热”的直接反映，相对于票务分析中的各年龄层次观演人构成比，这项面向大众化的数据更能说明，刀郎正以歌声弥合几代人的代沟，成为几代人的互联网共同话题。
对于许多70后、80后歌迷而言，“刀郎”是他们的青春代名词，刀郎的歌声一旦响起，便可随歌声穿越，回到他们的青春时代。对于90后、00后歌迷而言，刀郎也并不陌生，刀郎独特的曲风正以无穷魅力吸引一批年轻人。当不同代际的人群以演唱会“抢票”、周边、大合唱等话题聚集，总有一些边界正在消弭，如年龄、阅历、地位……当刀郎的音乐响起的一刹那，每一个人都尽情释放，做恣意、真实的自己。
这是许多酒类品牌正在追求的价值，包括习酒在内——准确把握消费者的需求，引起消费者的共鸣。显然，习酒选择与刀郎同行，实现了听觉与味觉的并轨而行，好歌与美酒的搭档自古就有“诗酒趁年华”的张扬浪漫与无垠诗意。当刀郎在自己的创作和演唱中不断融入传统文化的因子时，习酒也以实际行动继承与充实千年以来“酒文化”的精髓，“君品公约”里的字字句句促成了醇香之酒的酿造，也塑造了习酒“君子之酒”的文化特质。
习酒与刀郎的携手演出，颇有酒文化与歌文化交融共生的美妙，基于每一座城市的调性，给人以不同的想象空间，如在海口的椰风与海浪声中唱起刀郎的歌，与在北京的车水马龙中唱起总会有所不同。酒能带来的微醺感与刀郎颇有磁性的嗓音带来的沉浸感交融，会令人产生基于现实又超然于现实的美好想象。正如刀郎于不同的城市演唱会上唱响更贴这座城市的歌曲，南京演唱会有《绣红旗》，厦门演唱会有《对岸阿姐》，合肥演唱会有《德令哈一夜》，此次的海口演唱会有《万泉河水清又清》《大海啊故乡》，在这些颇有诚意的歌曲里，听众会感受到被尊重、被珍视，使得演唱会体验更加圆满和难忘，积蓄支撑现实生活更好向前的勇气和动力。
不止当下，举杯和放声歌唱都是释放压力、追求恣意的重要途径，更重要的是，两者能让参与其中的人暂时卸下防备，做自己、懂自己，畅享更为理想的自己。这是习酒与刀郎的交融点，也是触达消费者的共通点。
5月的海口，热情拥抱了刀郎这位好久不见的故友，刀郎也以如海浪般纯粹的嗓音回敬，习酒的加入使这场时隔多年的好友相见更显情意绵绵。椰风拂过的夜晚，不说谁成就谁、谁等候谁，只说夜色很美，一如初见。
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